כן, העלאות המחירים של YouTube TV מסריחות. אבל אל תאשים את יוטיוב

ספקי טלוויזיה היו תמיד החובבים של דרישות רשתות הטלוויזיה. זה לא שונה בעידן הסטרימינג. ובכל זאת, אפשרויות זולות יותר יכולות להיות בדרך.

כן, העלאות המחירים של YouTube TV מסריחות. אבל אל תאשים את יוטיוב

התגובה הייתה צפויה מדי ביום שלישי כאשר YouTube TV הכריזה על העלאת המחירים הגדולה ביותר שלה אי פעם.



לאחר הוספת שלל ערוצי ViacomCBS כמו MTV וקומדי סנטרל, והעלאת מחירים מ -50 דולר לחודש ל -65 דולר לחודש, YouTube ניסה להסביר בטוויטר שזה לא אשם בעלויות הגבוהות יותר. למרות שהחברה אמרה שהיא תשמח להציע חבילות א -לה -קארט, שבהן אנשים משלמים רק על מה שהם רוצים, אסור לעשות זאת. רוב הרשתות דורשות שנכלול את מלוא הערוצים שלהן למנויים, מה שמעלה את המחיר הכולל של השירות, כתב יוטיוב.

ההסבר הזה לא עלה יפה על המנויים.



היי @YouTube TV אתה הופך לדבר שהתרגשתי להתרחק ממנו, חבילת כבלים יקרה עם המון ערוצים שאני לא צריכה, אבל עדיין צריכה לשלם עבורה, כתב משתמש אחד .



השתלטת על כבל שנות ה -90 על ידי פיתוי של כולם עם $ 35 בסיסי, וכמה שנים לאחר מכן אנו משלמים על כל החרא שאנו לא צופים בו, כתב אחר .

אבל YouTube צודק. האשמה האמיתית למחירים גבוהים יותר אינה טמונה בשירותים כמו YouTube TV, אלא ברשתות טלוויזיה כמו ViacomCBS, שלא מוכנות לפרק את הערוצים שלהן לחבילות קטנות וגמישות יותר. זו אותה דינמיקה שהתרחשה בעידן הכבלים, אך היא גם הוחמרה באמצעות שורה של מיזוגים ורכישות שהעניקו לרשתות הטלוויזיה יותר כוח לנהל משא ומתן על מחירים גבוהים יותר.

כתוצאה מכך, חבילות סטרימינג כמו YouTube TV הופכות לגדולות, יקרות יותר והומוגניות יותר. זה לא ישתנה עד שיותר לקוחות יבטלו לחלוטין.

וול מארט תוצרת אמריקה

שיגעון מיזוג והשלכותיו



עליות המחירים האחרונות עבור YouTube TV היו צפויות לפני שנה, כאשר Viacom ו- CBS התאחדו ל- ViacomCBS. אחת ממטרות המיזוג הייתה להגדיל את המינוף מול ספקי הטלוויזיה , נותן לחברה המשולבת הפצה רחבה יותר במחירים גבוהים יותר.

מטרת המיזוגים היא לא לתת ללקוחות שליטה רבה יותר על חבילות הטלוויזיה שלהם. זה לגרום להם לשלם יותר.

למיזוג הייתה השפעה ברורה על YouTube TV, שעד החודש נשא ערוצים מ- CBS, אך לא מ- Viacom. כעת מדובר בערוצי רישוי משני חלקי החברה המשולבת כחבילה אחת - בדיוק כמו מפיצים אחרים עשו - כך שהלקוחות צריכים לשלם על כולם. אם יוטיוב הייתה מתעלמת מערוצי Viacom כמו ניקלודיאון ו- BET, סביר להניח שהייתה נאלצת לוותר גם על CBS, ואף אחד לא אוהב לקחת ערוצים.



ראינו את התבנית הזו מתנגנת בעבר בהזרמת טלוויזיה בשידור חי. לאחר שדיסקברי רכשה את Scripps Networks, שירותים כגון YouTube TV, Hulu Plus Live TV ו- FuboTV החלו להוסיף ערוצי Discovery למערכים שלהם, והעלו את המחירים בערך באותו זמן. אף אחד מהשירותים האלה לא רצה לוותר על ערוצי Scripps הפופולריים כמו HGTV ורשת מזון, ולכן הם נרתמו לחבילות גדולות עוד יותר.

לעתים רחוקות אנו רואים אותם מתרחקים לאן שהם אומרים: 'אוקיי, אנחנו הולכים להוציא את התוכן הזה מהמערך שלנו, & apos; אומר דן רייבורן , אנליסט ראשי בחברת Frost & Sullivan שמכסה את עסקי הסטרימינג.

הרכישה של דיסני את רוב פוקס המאה ה -21 בשנה שעברה הפעילה לחץ דומה על ספקי הטלוויזיה. במשך שנים, FuboTV התנגדה לנשיאת ערוצי דיסני בגלל העלויות, ואף הפסידו ערוצים של FX ונשיונל ג'יאוגרפיק בינואר לאחר שדיסני רכשה אותם במסגרת עסקת פוקס שלה. החודש התייאשה סוף סוף פובו והודיעה כי תוסיף את הערוצים של דיסני באוגוסט לצד העלאת מחירים של 5 דולר לחודש. כדי לפנות מקום בתקציב שלה, היא מפילה את ערוצי WarnerMedia כגון TNT ו- CNN.

כל זה עוזר להסביר מדוע YouTube TV לא יכול להפוך את ערוצי Viacom לאופציונאליים באמצעות תוספות או שכבות פרימיום, כמו כמה משתמשים ביקשו . מטרת מיזוגים אלה היא לא לתת ללקוחות שליטה רבה יותר על חבילות הטלוויזיה שלהם. זה לגרום להם לשלם יותר באמצעות צבירת הכל-או-כלום.

ציפיות לא מציאותיות

אם יש איזושהי אשמה ללכת על YouTube TV ושירותי הזרמת טלוויזיה חיים, זה בגלל המחירים הלא ריאליים שהם קבעו מלכתחילה.

מייק קייזרלינג, מנהל התפעול של חבילת הסטרימינג ללא ספורט פילון , אומר שכאשר DirecTV Now הושק בשנת 2016 עם חבילה של 35 $ לחודש, זה תמיד היה טוב מכדי להיות אמיתי. למרות שזה לא היה שירות הזרמת הטלוויזיה החי הראשון בשוק - הכבוד הזה זוכה ל- Sling TV שהגיע בשנת 2015 - הוא הציע מגוון רחב הרבה יותר של ערוצים, כולל כיסוי התחנות המקומיות שחסר לקלע.

זה בתורו גרם לשירותים אחרים להשיק במחירים דומים. YouTube TV ו- FuboTV הגיעו בתחילת 2017 במחיר זהה של $ 35 לחודש כמו DirecTV Now, והולו עם Live TV עקב אחר כך תמורת $ 40 לחודש.

זה העריך את התוכן בצורה כה משמעותית עד שחברות אחרות שרצו להיכנס למשחק, בין אם זה Hulu, YouTube TV או Fubo, כולן נאלצו לנסות לחמוק מהמחיר בצורה הטובה ביותר והן פעלו בשלילי משמעותי שוליים, אומר קייזרלינג.

בסופו של דבר, המציאות נכנסה. DirecTV Now, שמחירים נמוכים תמיד נראו כדרך לתמצת את התמיכה ברכישת AT & T של טיים וורנר, קיצצו את הערוצים והעלו את המחירים בתחילת 2019. (השירות נקרא כעת AT&T TV Now, ומתחיל בשעה 55 דולר לחודש.) YouTube TV, שכבר העלה את מחירו ל -40 דולר לחודש, העלה את המחירים ל -50 דולר לחודש בשנה שעברה, ועכשיו 65 דולר לחודש. הולו העלתה את מחירי הטלוויזיה החיה מ -40 דולר לחודש ל -45 דולר לחודש ל -55 דולר לחודש. FuboTV מתחיל כעת ב -60 דולר לחודש. סוני, שהפעילה שירות סטרימינג חי בשם PlayStation Vue, יצא מהעסק לגמרי לאחר מספר עליות מחירים משלו.

אפילו טלוויזיית Sling המודעת במיוחד למחיר, שהצטברה בהתמדה בערוצים נוספים מרשתות רבות יותר כדי להתחרות בחבילות גדולות יותר, העלתה את המחירים. שתי חבילות הבסיס שלה עולות כעת 30 $ לחודש - או 45 $ לחודש בשילוב - וזה ללא השלמה מלאה של ערוצים מקומיים.

התמחור החדש משקף ביתר שאת את העלות של ערוצים אלה בפועל. ומכיוון שקומץ חברות מדיה שולטות כעת ברוב הערוצים שאנשים רוצים, מאוחר מדי לשירותים כמו YouTube TV להצטמצם.

מתי מתחיל גיל העמידה

אי אפשר להתווכח עם מספרים, אומר רייבורן. העלות לרישיון השירות, לעומת העלות להפעלה, ביצוע השירות האחורי, כל השאר, אתה מפסיד כסף.

מזלג בכביש

אחת השאלות הבסיסיות, ללא מענה, בנושא חיתוך כבלים כרגע היא האם רשתות טלוויזיה בכלל יטרחו לשמור את החבילה.

מיליוני משקי בית כבר החליטו שחבילות טלוויזיה אינן נחוצות - סטרימינג או אחרת - במקום לבחור בשירותים זולים יותר כמו נטפליקס, חלופות בחינם כמו טובי, טלוויזיה בחינם מאנטנה, או בכלל לא טלוויזיה. התוצאה היא ירידה מתמשכת במספר המנויים הכולל של טלוויזיה בתשלום.

ההרגלים פשוט השתנו, ויש פחות זמן לצפות בדברים האלה, אומר רייבורן.

מה שעלינו לקבל בארה'ב הוא מה שיש לכולם, שהוא צרור תוכן שאין בו ספורט.

מנכ'ל דיסקברי דיוויד זסלב כדי להפוך את העניינים, רשתות טלוויזיה יכולות לשנות את גישתן. במקום לאלץ את הלקוחות לחבילות גדולות יותר, הם יכולים לאפשר לשירותים כגון YouTube TV להציע גמישות רבה יותר. אתה יכול לדמיין חבילה עם ערוצים מקומיים בלבד, חדשות וספורט, או חבילה ללא ספורט כלל. רשתות טלוויזיה היו מרוויחות פחות מחבילות אלה, מכיוון שיהיו להן פחות צופים בסך הכל עבור דמי הובלה והכנסות ממודעות, אך הן עלולות לשמור על יותר מנויים באופן כללי.

יש כמה סימנים לכך שהרשתות יבחרו בדרך זו. הולו הייתה חוקרים את הרעיון כבר זמן מה , ו- YouTube אומר היא פועלת לבניית דגמים גמישים חדשים עבור משתמשי YouTube TV.

במהלך שיחת רווחים במאי, מנכ'ל דיסקברי דיוויד זסלב גם הציע לרשתות טלוויזיה יכול להיות שאתה מרגיש קצת לחץ להתמעט עם הצעות ללא ספורט במחירים נמוכים יותר. הוא קרא את פילו של 20 דולר לחודש כדוגמה (דיסקברי היא משקיעה בשירות). אבל פילו, שאינה מציעה כרגע כלל ערוצים מ- NBCUniversal, דיסני, פוקס, וורנרמדיה, חסרה הרבה יותר מספורט.

מה שעלינו לקבל בארה'ב הוא מה שיש לכולם, שהוא צרור תוכן שאין בו ספורט שיהיה זול מאוד, אמר זסלב. וסביר להניח שנראה מהפך מאוד מהיר בנושא זה של אובדן מנויים, כי [כרגע] אנחנו אומרים לקחת את זה ב -80 דולר, לקחת את זה ב -100 דולר או לא לקחת את זה בכלל.

לחלופין, הרשתות עלולות לאפשר לכל המערכת לקרוס ולשרוף. במקום לנסות להציל את החבילה, הם עשויים להתחרות בבניית שירותי סטרימינג אישיים משלהם, ולהוסיף תוכן נוסף לדמויות דיסני פלוס, ESPN פלוס, HBO מקס, טווס NBC ו- CBS All Access. בינתיים אנשים שנשארים עם שירות טלוויזיה בתשלום - אולי לספורט או לערוץ כבלים אחד שהם לא יכולים לחיות בלעדיו - נתקעים עם מחירים גבוהים יותר.

העסקה החדשה של YouTube TV עם ViacomCBS, ועסקת FuboTV עם דיסני, מצביעים על כך שרשתות הטלוויזיה עדיין לא הוציאו את עצמה מהמסלול הזה. קיסרלינג של פילו אומר שהוא לא הבחין בשינוי גישה רב בקרב רשתות הטלוויזיה.

הוא עדיין מרגיש כאילו המושכות מתהדקות, ואנשים נכנסים למוצרים המשופצים האלה ישירות לצרכן, הוא אומר. אני כן חושב שעם הזמן זה ישתנה.

רק אל תצפה שהשינוי יתרחש על ידי צעקות על YouTube TV ומעבר לחבילה גדולה נוספת עם מערך דומה של ערוצים. אתה יכול לחסוך קצת כסף עם Hulu Plus Live TV, AT&T TV Now או אפילו FuboTV, אבל כל הכבישים האלה מובילים לאותו מקום.

לעוד חדשות, עצות ותובנות חותכות כבלים, עיינו ב- Jared ניוזלטר שבועי של Cord Cutter .